由上智大学、青山学院大学、中央大学和邦德大学（澳大利亚）组成的联合研究小组发现，当在新产品广告中使用与“冷”相关的背景图像时，“新奇”的感觉会增加。它透露。
背景图像在广告图像中起着重要的作用，关系到消费者对产品新颖性的感知。此前的研究表明，模糊性（难以清楚地评估产品特征）是让消费者觉得产品是新的，但细节仍然未知的因素之一。
在看过真实的汽车广告后，研究小组假设广告创作者和消费者会不自觉地将“冷”与“新”联系起来。为了验证，我们努力弄清广告背景图像所传达的温暖感与广告产品的新鲜感之间的关系。
结果表明，在广告中放置与寒冷相关的背景图像（例如雪景照片）可以增强广告产品的新颖性。结果发现，这是因为冷淡与广告产品的心理距离有关，产品的模糊性由此被召回。
此外，假设所预测的效果在广告产品外观为现代时更有可能出现，而在广告产品外观为古董时该效果消失。此外，背景图像引起的新奇感在消费者计划在遥远的将来购买广告产品时增加了他们对产品的评价，而在他们计划在不久的将来购买时降低了。
这项研究的进一步发展有望促进有效广告传播的发展，为产品和公司创造创新形象。
纸张信息：[Journal of Business Research] 新奇的温度：广告中的视觉-温度对应关系如何影响新奇感知和产品评价
